Nedir?
Günümüzde içerik pazarlaması çok önem verilen bir konu haline gelmiştir. Bunun sebebi ise artık pazarlamanın ciddi manada internete taşınmasından kaynaklanmaktadır. İçeriğin tanımına bakacak olursak, bir anlatımda ki bu video olabilir, bir metin olabilir. Pek çok şekilde yapılan anlatımlarda verilmek istenen fikrin, duyguların ve düşüncelerin karşı tarafa aktarmak amacıyla yapılan iletişim çalışmalarının bütünüdür.
Peki içerik pazarlaması nedir? İçerik pazarlaması, yeni medya ekosisteminde pek çok anlama gelmektedir. Genel anlamda içerik pazarlaması hedef kitlenin dikkatini çekecek içerikler hazırlayarak, yeni ya da mevcut müşteri kitlesinin zihinlerinde duyusal konumlandırma çalışmalarının yapıldığı pazarlama sürecidir. Daha özüne inecek olursak hedef müşteri kitlesini, potansiyel bir müşteri kitlesine dönüştürme çalışmalarıdır.
İçerik pazarlama kelimesini ele aldığımızda görürüz ki kelime kökeni ingilizcedir ve dilimize bu şekilde geçmiştir. Kelimenin aslı ise Content Marketing’dir. İçerik pazarlaması insanların online olarak bilgiye çok daha rahat ulaşabildiği ve internetteki en doğru kaynağa ulaşmak istemesi sonucunda ortaya çıkmıştır.
İçerik pazarlama nedir sorusuna verilebilecek en kısa cevap; içerik pazarlama, satış yapmaksızın müşteriler ve potansiyel müşterilerle iletişim kurma çalışmasıdır.
İçerik Pazarlaması Neden Önemlidir?
Tüketicilerin satın alma davranışının çoğu online arama ile başlamaktadır. Bu doğrultuda içerik pazarlaması daha da önem kazanmaktadır. İçerik pazarlamasının aşamaları bulunmaktadır o kısma değineceğiz fakat önce neden önemli bu içerik pazarlaması onu anlayalım.
İstatistiklere göre 10 tüketiciden 7’si okudukları makale veya izledikleri videoları geleneksel pazarlama yöntemlerine tercih etmektedir. Content marketing yapmanın bir diğer önemli avantajı ise hedef kitlede harekete geçirici bir etki oluşturmasıdır. İnsanlar genellikle bir ürün almadan önce online olarak araştırma yaparlar. Ürün ve marka ile ilgili belirli soruların cevapları doğru bir şekilde müşteriye aktarılırsa konuyu araştıran kişi ikna olur ve artık potansiyel müşteriniz haline gelmiş olur.
Dürüst bir şekilde content marketing yapmanın dolaylı bir avantajı ise müşterilerinizin markanıza sadakat oluşturmasını sağlar. Kısaca anlatacak olursak, ürününüzü satın alıp kullanan kullanıcının “Bak ben Pikap markasının Content Marketing ürününü alıyorum. Çok iyi, bu adamlar işi biliyor.” gibi cümleler kullanıcı yorumlarının gelmesine vesile olabilir.
İçerik pazarlaması, markaların ürünlerini en iyi şekilde anlatarak tüketiciye ulaşması açısından önemlidir. Buna ek olarak müşterilerin markaya sadık olması açısından da önem taşımaktadır. Doğru şekilde yapılan içerik pazarlaması, markanın arama motorlarında önemli bir yere gelmesini sağlayabilir.
Araştırma ve analiz aslında içerik pazarlaması yapmak için ilk aşamadır. Bu aşamı Abraham Lincoln’ün bir sözü çok iyi açıklamaktadır; “Eğer bir ağacı kesmek için bir saatim olsaydı, ilk kırkbeş dakikada sadece baltamı bilerdim..”
Detaylı İnceleAslında içerik pazarlama yaparken bu aşamada içerik yazdığınız siteyi tanımalı, ürün hakkında üreticiden olabildiğinde bilgi kapmalısınız.
Detaylı İnceleContent Marketing yaparken bu aşamada bolca empati yapmalısınız. İçerik pazarlaması yapan kişinin beynindeki bir köşede, bir gardropta karakter gömlekleri olmalıdır.
Detaylı İncelePikap Agency uzmanımız bu konuda uyarıyor. Özgün olun. İçerik pazarlama yaparken özgün olmadığınız daima okur tarafından anlaşılır. Bunun yanı sıra yazdığınız içerik SEO tarafında da kopya içerik olarak algılanabilir.
Detaylı İnceleGeleneksel reklamın son bulduğu bir döneme giriyoruz. İnsanlar artık evlerinde televizyon dahi seyretmiyorlar. Fakat herkes internete bağlı ve neredeyse herkesin akıllı telefonu var. Hal böyle olunca da içerik pazarlaması oldukça önem kazanmıştır.
Geleneksel reklamın son bulduğu bir döneme giriyoruz. İnsanlar artık evlerinde televizyon dahi seyretmiyorlar. Fakat herkes internete bağlı ve neredeyse herkesin akıllı telefonu var. Hal böyle olunca da içerik pazarlaması oldukça önem kazanmıştır.
İçerik pazarlama ajansı seçerken ilk olarak ajansın birlikte çalıştığı sektörlere göz atın. Çünkü daha önceden ajansın çalıştığı bir sektördeyseniz, ajansın bildiği bir sektör olacaktır ve daha hızlı ilerlemesine olanak tanıyacaktır.
Dikkat etmeniz gereken bir başka durumda anlaşıldığınızdan emin olmanızdır. Seçtiğiniz ajans sizi anlamak için çaba sarf ediyor mu ve sizi anlamak adına uygun sorular soruyor olması gerekmektedir. Pikap Agency, marka geleneklerinizi ve hedef kitlenizi, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi daima anlamaya çalışır. Bu çalışmanın sonucunda ise içerik pazarlama için çalışmalara başlamaktadır.
Uluslararası faaliyet yürüten markaların hep kendini yeni gireceği pazara tanıtması oldukça önem taşımaktadır. Pikap Agency, uluslararası markalar ile pek çok proje yürüttüğü için uluslararası faaliyetler yürüten markaların içerik pazarlaması ihtiyaçlarını anlamaktadır. Sektörel ihtiyaçlar bazında baktığımız zaman pazara girecek olan ürünü, girilecek olan pazara uyarlamaktır. Uluslarası piyasalar söz konusu olduğunda marka geleneğini, girilecek ülke pazarının geleneklerine uyum sağlaması gerekmektedir. Bu hususta marka geleneğini araştırdığınız gibi ülke geleneklerini de araştırmanız gerekir. Buda “Müslüman mahallesinde salyangoz satmak” deyimini akıllara getirir.
Bir başka dikkat etmeniz gereken husus ise ajansın uzmanlığıdır. İçerik pazarlaması konusundan ajansın uzmanlığını merak ediyorsanız. Ajansın blog sayfasına girin ve içeriklerini okuyun. Bu kulağa çok uzun bir araştırma süreci gibi gelebilir. Fakat bu hizmeti bir kere alacakmışsınız gibi düşünürseniz harcadığınız zaman gözünüzde büyümeyecektir.
İçerik pazarlaması bir hizmet olduğu için satın almadan bilemezsiniz. Somut ürünler satın almadan önce gözlemlenebilirler. Fakat hizmetler gözlenemezler. Bu açıdan baktığınızda spesifik konular ile ilgili ajansınızla toplantılar düzenleyin. Karar vermeden önce ajansın kendilerini anlatmalarını isteyin. Kafanızdaki bazı soruları iletip cevaplarına göre uzmanlıklarını ölçebilirsiniz. Ayrıca bu sorular doğrultusunda ajansın sizi anlayabilme kapasitesini de ölçebilirsiniz.
SEO Uyumlu İçerik Nasıl Yazılır?
İçerik üretimi ve SEO aslında birer kardeş gibidirler. Birlikte çalışırlar fakat bir içerik üreticisinin az da olsa SEO bilmesi gerekmektedir. İçerik üretirken SEO departmanının vermiş olduğu bağlantı kelimeleri, yani bir diğer adı ile anchor text ile uyumlu metinler yazılmalıdır.
Bir içerik pazarlaması yapılırken, içeriğin SEO’ya uyumlu olması için pek çok kriter vardır. Bunların içerisinde en önemli kriter sektörü sürekli olarak takip etmektir. Google botlarının hareketlerine göre SEO departmanı siteye trafik çekmenin stratejilerini belirler. Google botlarını belirli dönemlerde günceller, bazı özelliklerini pasifize eder, bazı özelliklerini ise aktive eder. SEO departmanı için de içerik departmanı için de sektördeki değişimleri sürekli olarak araştırma ve takip etmelidir.
SEO departmanı ilgili konuda, çok tıklanan kelimeleri belirli internet araçları ile belirleyip onu web sitesinin ilgili linkleri ile birleştirilmesini brief şeklinde iletir. Birinci anchor text ve link ilk yüz kelimenin içerisinde geçmelidir.
Bunun dışında SEO departmanının belirlediği anahtar kelimelerin makale içerisine serpilmesi gerekmektedir. Bu serpmenin miktarı ise önemlidir. Fazla anahtar kelime kullanılırsa Google botları bunu aşırı anahtar kelime kullanımı olarak algılayabilir. Anahtar kelimelerin kullanımı makale akışını bozmayacak bir biçimde kullanılmalıdır. Bu durum tıpkı yemek yapmak gibidir. Yaptığınız yemeğe tuz ekliyormuş gibi düşünün. Fazla tuz eklerseniz, yemeğiniz tuzlu olacaktır. Tuzu az olursa da tuzsuz bir yemek elde etmiş olacaksınız. Anahtar kelimeleri makale içerisine dozunda eklemelisiniz. Böylece okuyucuda, makalenizi okurken sıkılmayacak aksine keyif alacaktır.
