Logo Tasarımı

Pikap’ta logo tasarımı süreci, görsel üretime geçmeden önce markanın karakterini anlamakla başlar. Markanın belleğinde yer eden çağrışımlar, korunması gereken unsurlar ve yenilenme potansiyeli taşıyan alanlar bu aşamada değerlendirilir. Kavramsal yön netleştikten sonra eskiz çalışmalarına geçilir. Bu çalışmalar, form arayışından çok markanın ritmini, ağırlığını ve temsil gücünü ortaya çıkaran ilk düşünsel alanı oluşturur. Ardından markanın yapısına uygun logo türü belirlenir. Tipografinin taşıyıcı olduğu bir wordmark, harf yapısının ön plana çıktığı bir monogram veya sembolik ağırlığı yüksek bir amblem gibi seçenekler bu yön doğrultusunda şekillenir.

Logo tasarımı, kararların bağlamsal bir düzen içinde ilerlediği bir üretim sürecidir. Çizgi yoğunluğu, geometrik yapı, boşlukların taşıdığı nefes ve tipografinin oluşturduğu ses bu düzenin temel parçalarıdır. Otoriter ve kurumsal bir yapıya sahip markalar için daha sıkı bir geometri, kontrollü bir ritim ve dengeli bir tipografik yapı tercih edilir. Genç ve çevik markalar için daha akışkan geçişler, geniş boşluklar ve yumuşak bir ritim öne çıkar. Bu tercihler logonun yalnızca görünümünü değil. Markanın davranış biçimini yansıtan bir bütün oluşturur.

Kavramsal yön kararlaştırıldıktan sonra dijital üretim aşamasına geçilir. Eskizlerde ortaya çıkan yapı, ölçek, kontrast, denge ve kullanım senaryoları üzerinden geliştirilir. Logo farklı ekran boyutlarında, kurumsal materyallerde ve fiziksel uygulamalarda test edilir. Bu testlerin amacı formun her temas noktasında aynı karakteri taşımasını sağlamaktır. Üretilen logo kimlik sisteminin diğer bileşenleriyle birlikte ele alınır ve bütünsel bir yapıya yerleştirilir.