Growth Marketing

Growth Marketing, veriye dayalı bir büyüme yaklaşımıdır. Pikap’ta bu yaklaşım, markanın dijital temas noktalarını bütüncül bir yapı içinde değerlendiren bir çalışma modeliyle ele alınır. Kullanıcının davranışını anlama, kanallar arasındaki etkileşimi ölçme ve ürün deneyimini geliştirme süreçleri bu modelin temelini oluşturur. Her temas noktasının bir veri üretmesi hedeflenir. Bu veri, büyüme stratejisinin yönünü belirler.

Pikap’ın teknoloji odaklı yapısı, büyüme çalışmalarını yalnızca pazarlama faaliyetleriyle sınırlı bir süreç olmaktan çıkarır. Ürün deneyimi, teknik altyapı, reklam performansı, içerik kalitesi ve kullanıcı yolculuğu aynı çerçevede değerlendirilir. Bu yapı markaların sürdürülebilir büyüme hedeflerini daha tutarlı bir düzen içinde ilerletir.

Çalışma modeli test kültürü üzerine kuruludur. Kullanıcı davranışını anlamaya yönelik hipotezler geliştirilir. Bu hipotezler ölçülebilir testlere dönüştürülür. Test sonuçları hem iletişim stratejisinin hem de ürün deneyiminin gelişmesini sağlar. Böylece büyüme süreci sürekli öğrenen bir yapıya kavuşur. Kanal performanslarının düzenli incelenmesi, akışların ölçümlenmesi ve kullanıcıya sunulan değer önerisinin güncellenmesi bu sürecin parçalarıdır.

Growth Marketing, hızlı sonuç odaklı kampanyaların yanında uzun vadeli büyüme stratejilerine de temel oluşturur. Kullanıcının marka ile kurduğu ilişkinin tüm aşamaları değerlendirilir. Bu değerlendirme, hangi alanların güçleneceğine ve hangi çalışmaların ölçekleneceğine dair yol gösterir.

Pikap’ın tasarım ve geliştirme ekipleri büyüme süreçlerini ortak bir üretim modeliyle yönetir. Kullanıcı akışlarının iyileştirilmesi, veri toplama mekanizmalarının yapılandırılması ve içerik mimarisinin netleşmesi bu modelin içinde ele alınır. Teknik ve yaratıcı ekiplerin aynı çatı altında çalışması, büyümeyi etkileyen kararların daha hızlı uygulanmasını sağlar.