Google Adwords olarak bilinen ve genel tanımıyla Google aramalarında çıkan reklamlar olarak bildiğimiz reklamlar, artık hayatımızda televizyon reklamlarından daha fazla yer tutmaktadır. Çünkü Google Ads reklamları hayatımızın her yerinde karşımıza çıkmaktadır. Öncelikle bilgisayarlarımızdan yaptığımız aramalarda sonrada tabletlerimizde, telefonlarımızda dahi görmekteyiz.
Google Adwords sistemi dijital pazarlamanın zirvesinde yer almaktadır. Google’a reklam verirken kalite puanı nedir öğrenmek gerekmektedir. Bu durum reklam verirken belirlenen anahtar kelimelerin düzenlenmesinde önem arz etmektedir.
Google Ads Kalite Puanı Nedir?
Kalite puanı, Google tarafından belirlenmiş olan ve sistem üzerinde verilen reklamların hangi sırayla gösterileceğini belirleyen bir puanlama sistemidir. Daha basit bir cümleyle tanımlayacak olursak, Google kalite puanı 1’in en düşük 10’un ise en yüksek puan olduğunu baz alırsak, belirlemiş olduğunuz anahtar kelimeler doğrultusun yapılan aramalar sonucu oluşan kullanıcı deneyimini oluşturan deneyimdir.
Kalite puanı, uymamız gereken zorunlu bir kural değil, reklamınızın potansiyel müşterileriniz için faydalı olup olmadığını gösteren bir rehberdir. Bir nevi reklamların en isabetli şekilde sıralanmasını belirler diyebiliriz. Örneğin, bir reklam en yüksek teklifi vermiş dahi olsa eğer kalite puanı düşükse en üst sıralarda çıkmaz. Bu sebepten ötürü web sitelerinin kullanıcı deneyimleri sürekli olarak iyileştirilmektedir. 10 üzerinden belirlenen puanlama sisteminde tıklama başına maliyet ile kalite puanının orantılı olması fiyat performans açısından önem arz etmektedir.
Google Ads Kalite Puanı Nasıl Arttırılır?
Google reklamlarında büyük önem arz eden, kalite puanlarının belirlenmesi için belirli kriterler gerekmektedir. Sizlerde aşağıdaki kriterlere uyarak kalite puanınızı yükseltebilirsiniz.
1) Açılış sayfası deneyimini iyileştirin.
Bir açılış sayfası web sitenizin ilk görünen yüzü, sadece reklam değil her açıdan önem arz etmektedir. Web sitenizi ziyaret eden bir kullanıcının aradığını en kısa sürede bulması gerekmektedir. Google yavaş açılan sayfaları sevmez bu sebepten ötürü reklamlarınızı bu tarz sayfalardan uzak tutun. Mümkünse yavaş açılan sayfalarınızı elden geçirip, site hızını genel manada arttırın.
2) Reklamın alaka düzeyini arttırın.
Alaka düzeyi, hem web siteniz için hemde reklamlarınızın bulunabilirliği için önemlidir. Örnek olarak web sitenizde spor ayakkabı satıyorsunuz. Web sitenizdeki içeriklerde yemek tarifleri vermenizin yersiz olacağı gibi reklamlarda da aynı durum söz konusudur. Anahtar kelime seçerken spor ayakkabı satışı yapıyorsanız spor ayakkabılar ile ilgili anahtar kelimeleri seçmeye özen gösterin. Sadece spor ayakkabı satıyorsanız web sitenizde olmayan bir ayakkabı modeliyle ilgili anahtar kelime seçmeniz yanlış olacaktır ve bu reklamın kalite puanını düşürecektir.
3) Beklenen tıklanma oranını analiz edin.
Bir reklamı veya reklamlarınızı Adwords sistemi üzerinden oluşturduğunuzda, sistem size otomatik olarak bir tıklama beklentisi oranı oluşturur. Eğer beklenen oran %5 ve üzerinde bir oran ise iyi bir oran olarak kabul edilir. Fakat unutmamalısınız ki verilen bu oran sadece Google tarafından yapılan bir tahmindir ve gerçekteki tıklanma oranları farklılık gösterebilmektedir.
