Günümüzde pazarlama alanındaki gelişmeler her geçen gün gelişmektedir. İngilizcesi Content Marketing olarak adlandırılan, türkçe karşılığı ise içerik pazarlaması olan yeni bir pazarlama yöntemi ortaya çıktı. Kurulan her web sitesi bu pazarlama yöntemini SEO çalışmaları ile birleştirerek ürünlerine yeni bir pazar alanı bulabiliyor.
İçerik pazarlama alanına, sosyal medyada paylaşılan postlardan tutunda, youtube videolarına kadar bütün içerikler girmektedir. Fakat biz pazarlama alanının content ayağına yani makaleler aracılığı ile yapılan pazarlamaya odaklanacağız
Unique Content’in türkçe karşılığı benzersiz içerik anlamına gelmektedir. Adından da anlaşılacağı üzere bu kapsamda yazılmış içeriklerin bir benzerinin bulunmaması gerekmektedir. Tanımı ise, herhangi bir alanda benzeri bulunmayan, bilgi verme ve fayda verme amacı güden içeriklere benzersiz içerikler olarak adlandırırız. Benzersiz bir içeriğin doğabilmesi için aşağıdaki adımları takip etmeniz gerekmektedir. Bütün içerikler birbirinden benzersizdir fakat bir içeriği unique olarak adlandırmamız için kaleme alınacak konuyla ilgili daha önce bir içeriğin yazılmamış olması gerekmektedir. Bu tarz içerikler genellikle bilimsel makaleler ve komplo teorilerinden oluşuyor gibi görünse de Unique Content yazmak oldukça zordur. Benzersiz bir içerik yazmak için aşağıdaki adımları izlemelisiniz.
1) Uzmanlık
Bir içeriğin benzersiz olabilmesi için kaleme alınacak okununu uzmanı olunması gerekmektedir. Çünkü benzersiz bir içerik olacağından dolayı internette konuyla ilgili yazılmış bir makaleye ulaşamazsınız. Bu konudaki en büyük örnek araştırma tezleridir. Tezler benzersiz olduğu gibi henüz araştırma aşamasında olan konulara dahi değinip derinlemesine ele almalıdır. Genellikle ilk defa kaleme alınan içeriklerin bütün ayrıntılarının verilmesi gerekir bu yüzden uzmanlık ön plana çıkar. Çünkü makale içerisindeki bilgiler tamamen yazarın uzmanlık eseri sonucunda bulduğu bilgiler veya dökümanlardır. Bu sebepten ötürü bu tarz makalelerde bilgi bombardımanı olması yani detay bilgi olmasını gayet normal karşılarız. Fakat diğer normal içeriklerde böyle bir durumu doğru bulmayız.
2) Araştırma
Araştırma bu işin doğasında var. Araştırarak en benzersiz olan konuyu bulmak gerekir. Fakat uzmanlığınıza güvenin. Çünkü uzmanlığınız size şöyle diyecektir “Bu konuda neden hiç bir makale yok acaba?” iç sesiniz böyle söylüyorsa benzersiz bir içerik konusu buldunuz demektir. Araştırma ise bulduğunuz konuyu çok basitte olsa ele alan bir makale araştırmaktır. Bu konuyu basit bir örnek ile açıklayacak olursak, Tesla kablo kullanmadan anlaşılabilir sinyaller gönderiyordu. Günümüzde bu sinyaller gelişti ve wi-fi sinyallerine dönüştü.
3) Somut Hale Getirme
Bir makale yazmadan önce makalenin genel hatlarını somut hale getirmelisiniz. Çünkü makale aslında tamamen yazarın kafasında kurgulanmış iken bu aşamada kağıt üzerine dökülüp, konu üzerinde daha spesifik düşünülmesini sağlamaktadır. Böylece makale gelişirken, kalema alınan ilgili konu daha spesifik hale gelmektedir.
4) Ortaya Çıkarma
Makalenin son aşaması olan İçeriği ortaya çıkarma aşaması en keyifli aşamadır. Çünkü bu aşamada makalenin yazım ve araştırma aşaması bitmiştir Yazım hataları düzeltildikten sonra makale yayına verilir. Unutmayın ki bir makale yayınlandığı tarihte unique olsa dahi sonradan üzerine aynı konuda başka makaleler yazılacağı için çok fazla unique statüsünde kalamaz.
