Rakipler daima olacaktır. Rakiplerimizi analiz etmemizin sebebi onların yürüttüğü sistemlerin her zaman bir açığı vardır. Bu açıkları tespit eden her rakip bunu kapatmak için üzerine düşünür. Bu durum iyi bir paradoksa neden olur. Bu paradoksun adı gelişim paradoksudur.  Bu duruma en iyi örnek coca cola ve ezeli rakibi pepsidir. Her iki içeceğin de çıktığı günden bu yana tatlarının aynı olmasına rağmen bir şekilde hep rekabet içerisindedirler. Rekabetin gelişim yönü olduğu gibi yok etme yönü de vardır. Rekabet ederken gelişmenizi sağlayan bu analiz , sizi daimi bir gelişim içerisinde tutarak rekabet etmenize olanak tanır.