Araştırma ve analiz aslında içerik pazarlaması yapmak için ilk aşamadır. Bu aşamı Abraham Lincoln’ün bir sözü çok iyi açıklamaktadır; “Eğer bir ağacı kesmek için bir saatim olsaydı, ilk kırkbeş dakikada sadece baltamı bilerdim..”

Her konuda bilginiz olmayabilir fakat artık internet sayesinde herhangi bir konuda bilgisi olan birine veya kaynağa ulaşabilirsiniz. Fakat burada mühim olan konu doğru kaynaklardan bilgiyi toplayıp bir araya getirebilme becerisidir. Bunun sonucunda doğru kaynak olabilme SEO etkisiyle birleştiği zaman arama motorlarında sitenizi üst sıralara çıkaracaktır. 

Content pazarlama yaparken doğru kaynak olabilme özelliği çok önemli olduğu için araştırma ve analiz etme aşaması çok önemlidir. En vakit alan aşaması da bu aşamadır. Çünkü internetteki her bilgi güvenilir değildir. Güvenilir olmak demişken, yazdığınız her içerik diğer içeriklerinize referans olacaktır.