Organik arama en basit haliyle Dünya’daki herkesin Google’de belli kelimeler yazarak arama yapmasına denir. Organik arama sonucu ise bir arama sorgusu yapıldığında ücretli reklamlardan (Google Ads) sonra sıralanan sonuçları ifade eder.
Aslen ingilizceden dilimize geçmiş olan ve aslı Search Engine Optimization(SEO) olan türkçe karşılığı Arama Motoru Optimizasyonudur.
İnternet sitelerine gelen trafiğin büyük bir çoğunluğu organik aramalardan oluşmaktadır. Genel olarak kullanıcılar arama yaptığında karşılarına çıkan, aramalarıyla alakalı olan ilk linke tıklamaktadır. Hal böyle olunca yapılan aramalarda üst sıralara çıkmak oldukça önem kazanmıştır. Peki üst sıralara çıkmak için neler yapılabilir? Arama motorlarının bu konuyla ilgili algoritmaları vardır. Bu algoritmalara gelin yazımızın devamında birlikte bakalım.
Organik Arama Sonuçlarını Arama Motorları Neye Göre Sıralamaktadır?
Günümüzde pek çok arama motoru vardır. Her ne kadar Google kullanıcıları ezici bir çoğunluğunu kapsıyor olsa da Yandex, Yahoo, Bing’de binlerce kullanıcı mevcuttur. Bütün arama motorlarının kendine has algoritması bulunmaktadır. Google, arama sonuçlarındaki pozisyonu hesaplarken 255’ten fazla arama motoru sıralama faktörü kullanıyor.
Bu algoritmaların nasıl işlediğini bilen ve web sitelerin bu algoritmalardan kaçmasını sağlayan insanlara ise SEO’cu deriz. Bu mesleğe sahip insanlar, web sitenin bağlı olduğu sektör ile ilgili anahtar kelimeler bularak, bu kelimeler üzerinde çalışırlar. Bulunan kelimelerin üzerindeki çalışmalar bittikten sonra web sitesindeki trafiğin yükselmesi ve google aramalarında gelen sonuçlarda sitenin üst sıralara yükselmesi beklenir.
Arama sonuçlarında üst sıralara çıkmak için bir diğer önemli husus ise web sitenizin farklı sitelerden referans almasıdır. Backlink diye de tanımlanan bu durum, trafiği artıran önemli bir husustur. Bir web sitesi ne kadar referans alınırsa arama sonuçlarındaki sırası o kadar yükselecektir.
Belki söylememize gerek bile yoktur ama yine söyleyelim. Arama sonuçlarında yükselmenin bir diğer şartı ise güvenilir bir siteye sahip olmanızdır. Eğer ki güvenilir bir site değilseniz zaten sitenizi ziyaret edenler de herhangi bir potansiyel yaratamayacaklardır.
SEO ile Google ADS Farkı Nedir?
Bu durumu finansal bir yatırıma benzetecek olursak eğer SEO uzun vade yatırımı , ADS ise anlık yatırımdır. Bu durumu biraz açacak olursak, SEO bazen anlık trafikler de çekse uzun vade de pek çok getirisi olabilir. SEO’nun değeri uzun vade de anlaşılır. Bu rağmen ADS gibi sürekli bir maliyet yaratmaz.
ADS’de durum google aramalarına bir çeşit reklam verdiğiniz de reklam verdiğiniz kelime aracılığı ile otomatikman aramalarda en üst sıralara çıkarsınız. Kulağa güzel geliyor değil mi? Şimdi kulağa güzel gelmeyen tarafını da açıklayalım. Üst sıralara çıkan web sitenize her tıklamaya Google belirlediği ücreti sizden tahsil eder. Sanırım artık kulağa hiç çekici gelmiyordur.
Objektif bir şekilde konuyu ele alırsak, bazı markalar zaman zaman ADS kullanabiliyor fakat bütün markalar arama motoru optimizasyonu kullanır. Çünkü uzun vade de yavaş yavaş gelen trafik daha iyidir ve zamanla gelen güçlü trafik daha kalıcı olur.
Web Sitenizin Erişilebilir ve Kullanışlı Olduğundan Emin Misiniz?
Arama motoru optimizasyonunda bir diğer önemli husus, web sitenizin ta kendisidir. Ne demek mi istiyoruz. Şöyle ki, bir kullanıcı web sitenizi ziyaret etmek istediğinde, web sitenizde arağını kolay bir şekilde bulabilmelidir.
Bir başka örnek ise web sitenizi mobil uyumlu hale getirin. Artık bilgisayarlar küçüldü ve cebimize girdiler. Birçok kullanıcı artık web sitelerini cep telefonları aracılığı ile ziyaret etmektedirler. Sitenizi bilgisayarlar için sürümünü responsive halde tasarlayıp, mobil arayüz ile tamamlayın. Her iki sürümü de tasarlarken kullanışlı olmasına özen gösterin. Böylece müşterileriniz almasa bile potansiyel müşterilere dönüşüp, web sitenizi ara ara ziyaret edeceklerdir. Tabii ki SEO etkisiyle.
Zengin İçerik ve SEO Etkisi
Son dönemlerde insanlar aklına takılan herşeyi internet üzerinde araştırarak bulmaktadır. İşte bu noktada devreye zengin içerik ve doğru kaynaklar devreye girmektedir. İçerik departmanından gelecek içeriklerinde doğru kaynak olabilme ve içeriği zengin olmalıdır.
Bir diğer konu ise kaliteli içeriklerin olmasıdır. Son dönemlerde çok konuşulan içerikler, arama motoru sonuçlarını etkileyen büyük bir faktör olduğu ortaya çıkmıştır. Web sitenizde anahtar kelimelerinde bulunduğu kaliteli içerikler, web sitenizi arama sonuçlarında üst sıralara taşıyacaktır. İçeriklerinizi biraz pazarlama diliyle ve biraz da rehber dili ile yazıp yayınladığınızda söylemek istediğimiz etkiyi anlayacaksınızdır.
İçeriklerin doğru kaynaklardan harmanlanması çok önemlidir. Zira sadece tek bir içeriğin bile doğru kaynak olmadığı anlaşıldığı zaman diğer içerikler doğru olsa bile bir şüphe uyandıracaktır. Bu hususta doğru kaynak olabilmek önemlidir.
Organik Aramaya Etkisi Olan SEO Araçları(Tools)
SEO yapan kişinin, anahtar kelime bulurken, bir başlık bulduğunda onun analizi veya SEO ile ilgili yaptığı analizlerde kullandığı araçlar vardır. Sizlerinde işine yarayacak o araçları açıklıyoruz.
- Google Analytics:
- Ahrefs:
- Screaming Frog:
